Google adverteerde nooit. Tot nu dan. Eerder konden we de billboards voor Google Chrome aanschouwen. Tijdens de Super Bowl zagen miljoenen mensen het filmpje 'Parisian Love'. Het bedrijf legde miljoenen dollars neer om het maanden oud Youtube-filmpje op prime time uit te zenden.
U herkent het wel. Bent u juist helemaal verdiept in een spannende film of een favoriet programma en dan komen opeens de commercials voorbij. Wat doet u dan? Gaat u wat te drinken halen of gebruikt u deze ‘pauze' om naar het toilet te gaan?
Op maandag 8 februari a.s. kunt u er eens voor blijven zitten. Bij het evenement ‘Commercials by the Sea' komen creatieve, humoristische en effectieve reclamefilms ter wereld voorbij. ‘Creativiteit in de communicatie' loopt als een rode draad door het avondprogramma. Voor deze editie is Merral Bioscoop in Goes gekozen als locatie.
De avond begint om 19.30 uur met ontvangst en welkomstwoord. Na de opening start de eerste ronde van een showreel met de beste reclamefilms ter wereld in de categorie brons. Vervolgens vertelt de communicatiemanager van de doe-het-zelf keten Karwei over hun gemaakte radio en televisie campagnes. Karwei is als nummer drie in de Nederlandse doe-het-zelfmarkt landelijk goed vertegenwoordigd, met de snelstgroeiende bouwmarktformule in Nederland.
Na de pauze gaat de showreel verder, maar dan met de categorieën zilver en goud. De avond levert onherroepelijk veel gelach en gespreksstof op. Na afloop vindt dan ook een netwerkborrel plaats.
De sectie reclamefilms is afkomstig van het Cannes Lions International Advertising Festival. Dit grootste, mondiale evenement op het gebied van reclame toont hoogwaardig en creatief werk in de categorieën film, print, outdoor, cyber en radio.
BOOM is één van de initiatiefnemers van dit evenement. Voor meer informatie over Commercials by the Sea of om kaarten te bestellen: www.commercialsbythesea.com.
Geschreven in kader van mijn stage.
'Het Zwarte Fietsenplan' is een fietsenwinkel met meerdere vestigingen in Amsterdam. Om fietsers te laten weten dat ze daar ook voor reparaties terecht kunnen, heeft reclamebureau N=5 stickers op de bekende fietsenborden geplaatst. Zo krijgen de afbeeldingen van de fietsen op de boren een lekke band. Hiermee wil men iedereen oproepen om je band te laten plakken bij Het Zwarte Fietsenplan.
Op de website Knutselwereld vinden kinderen allerlei voorbeelden
die offline na te knutselen zijn. Degene die het mooiste knutselwerk
upload maakt kans op de prijs 'Knutselkampioen van Nederland'.
De site zelf bestaat ook in zijn geheel uit met de hand gemaakte, geknutselde elementen.
De campagne, afkomstig van Pritt (Henkel), wordt ondersteund in print, tv, bannering, schoolnetwerk en pos-materialen.
Deze commercial toont het ontwerp van een nieuwe Saab, gezien vanuit de designer. Verschillende elementen op zijn werktafel krijgen in drie
dimensies vorm. De voice-over zegt dat een andere kijk op de
dingen niet resulteert in 'zomaar weer een auto, maar in een Saab'.
Op 'Change Perspective' kun je het zelf beleven.
Gemaakt voor de promotie van de Turkse editie van The New York Times.
Na lang twijfelen en speculeren is er eindelijk duidelijkheid: een vrouwenstem in een radiocommercial werkt beter. En dat terwijl er in de praktijk meer van mannelijke voice-overs gebruik wordt gemaakt.
De Rijksuniversiteit Groningen en Soundbase hebben samen een onderzoek uitgevoerd naar de invloed van de sekse van de spreker op de waardering van de boodschap. Uit de resultaten blijkt dat een vrouwenstem in de meeste gevallen effectiever is.
De gemiddelde luisteraar laat zich onbewust leiden door vooroordelen, gebaseerd op eeuwenoude stereotypen. Een mannenstem in relatie tot mannenproducten wordt als betrouwbaar en professioneel ervaren. Dit geldt ook voor een vrouwenstem bij vrouwenproducten. Opvallend is dat in alle gevallen de vrouwelijke spreker aardiger en aantrekkelijker wordt gevonden.
Een vrouwenstem beschikt over de meeste overtuigingskracht als het gaat om een commercial van een ‘neutraal product', zoals een koffiezetapparaat of meubilair. Het product wordt dan positiever gewaardeerd. In de praktijk wordt bij een meerderheid van dergelijke radiocommercials vooral een mannenstem gebruikt.
Volgens David Westveer, communicatieadviseur bij BOOM, is onderzoek belangrijk om de effectiviteit van communicatiemiddelen te vergroten: "Dit onderzoek toont maar weer eens aan dat de gekozen vorm de effectiviteit van het communicatiemiddel beïnvloedt. Daar dient rekening mee gehouden te worden bij de vervaardiging van onder andere auditieve middelen. Overigens is bij gesproken woord niet alleen de sekse van de stem van invloed op de verwerking. Ook aspecten als tempo, articulatie, volume, variatie in pitch, ritme en rijm spelen een rol. En dan heb ik het nog niet over de inhoud."
Volgens Westveer is het zinvol om commercials in verschillende varianten te pre-testen bij de doelgroep: "Door een adequaat praktisch communicatieonderzoek kan de effectiviteit van een communicatiemiddel zoals een radiospot worden vergroot. Met de uitkomsten van een simpele pre-test kan bijvoorbeeld de begrijpelijkheid, de aantrekkelijkheid en daarmee de effectiviteit van een spotje worden vergroot. Een pre-test betaalt zich zeker uit. Zendtijd wordt niet weggegeven. Daarom is zorgvuldigheid gewenst. De ingekochte tijd dient effectief ingezet te worden. Zo levert het contactmoment meer rendement op."
Geschreven in kader van mijn stage.
'Een reclameblok is het moment voor vrouwen om op te ruimen,
terwijl mannen de tijd gebruiken om te zappen'. Wie denkt dat reclames
geen aandacht trekken van de kijker, heeft het mis. Websites van
adverteerders worden namelijk na reclames goed bezocht. Na het zien van
een tv-reclame bezoekt meer dan de helft van de kijkers uiteindelijk de
website van de afzender. Dat blijkt uit recent onderzoek.
Een reclame is voor 85,5 procent van de Nederlanders pas geslaagd als die humor bevat. Reclames met bekende Nederlanders of seks als thematiek spreken nauwelijks aan. Uit het onderzoek blijkt dat 24 procent van de respondenten denkt dat reclame van invloed is op één van de gezinsleden. Bij 68 procent van de ondervraagden roept een reclame een vorm van ergernis op. Toch denkt de helft van de respondenten dat er over tien jaar nog steeds reclames zijn.
Het onderzoek ‘100 seconden' werd in opdracht van Centraal Beheer Achmea uitgevoerd door onderzoeksbureau MWM2. 1050 Nederlanders moesten tien vragen, elk binnen tien seconden, beantwoorden.
Geschreven in kader van mijn stage.
Laatste reacties